Kada reklama būna neteisėta?

Planuodami reklamos turinį, privalome laikyti reklamos įstatymo (RĮ).

Neteisėta reklama pripažįstama tada, kai ji yra:

  • klaidinanti,
  • neteisėtai lyginamoji,
  • pažeidžianti specialias taisykles.

Klaidinanti reklama, klaidinanti bet kuriomis sąlygomis (NKVVDĮ):

  • apgaulingas kokybės ženklo naudojimas,
  • apgaulingas tvirtinimas apie licenciją,
  • apgaulingas tvirtinimas apie gydymą,
  • prizų nedavimas,
  • “nemokamas” produktas,
  • apgaulingas kainų/savybių nurodymas.

Klaidinga, kai nustatome, kad reklama (RĮ 5 str.):

  • neteisinga,
  • neišsami,
  • netinkamai pateikta.

Pavyzdžiai, kaip reklama klaidinga visais atvejais:

  • Reklamos skelbėjas siūlė patikimas investicijas, nors neturėjo licencijos tokiai veiklai.
  • Reklamoje tvirtinama, kad magnetinė juostelė gydo nuo artrito, nors nebuvo atlikti jokie tyrimai.
  • Reklama siūlė laimėti “svajonių” automobilį, tik nepaminėjo, kad jis be variklio.
  • Reklama siūlė perkant dvi padangas dvi gauti nemokamai. Paaiškėjo, kad padangų kaina buvo pakelta.
  • Šūkis “greičiausias kelias iki pinigų”.
  • Šūkis “žemiausia kaina”.
  • Šūkiai: “mes geriausi, greičiausi” ir panašiai.
  • Nuolaidos nuo 20 iki 70 proc., kai reali didžiausia nuolaida yra 60 proc.
  • Kainų palyginimas – sena kaina: netikra, neaiški, dirbtinai pakelta.
  • Energiją taupantys prietaisai.
  • Yra papildomų sąlygų. Tai jos turi būti pastebimos ir aiškiai išvardinamos.
  • Produkto sudėtis.

Neleistina lyginamoji reklama

Reklama, kurioje tiesiogiai ar netiesiogiai nurodomas konkurentas ir jo produktai (RĮ 6 str.)

Teisėta lyginamoji reklama:

    • neklaidina,
    • Ima prekes iš vienos lentynos (pvz., telefoną su telefonu, o ne telefoną su televizoriumi),
    • vertina objektyviai,
    • nejuodina konkurento,
    • nekelia painiavos,
    • nesišildo konkurento reputacijos spinduliuose,
    • neimituoja konkurento.

marketingo seminaras, mokymai

REGISTRUOKIS
JŪSŲ ĮMONĖS MARKETINGO AUDITAS IR KONSULTACIJA
tik 60 €
UŽSISAKYK
PROFESIONALIĄ INTERNETINĘ SVETAINĘ NUO…IKI
SU MOBILIA VERSIJA

Marketingo paslaugos, kainos