+37062668891|vaiva@marketingovaldymas.lt|Žalgirio g. 131 - 206, Vilnius

Prekės Ženklo vertė

Kas yra prekės ženklo vertė ir kuo ji svarbi?

 

Prekės ženklo vertė – svarbi koncepcija verslo praktikoje, nes taip kompanijos gali įgyti konkurencinį pranašumą tarp kitų stiprių prekės ženklų. Organizacijos, kurios turi stiprius prekės ženklus su teigiama prekės ženklo verte, turi geresnius produktų rinkos rezultatus, prekės išplėtimo ir kainų lankstumo galimybes. Taigi, bendrąja prasme, prekės ženklo vertė yra suprantama, kaip bendras prekės ženklo naudingumas, kurį vartotojai lygina su konkurentų produktais. O prekės ženklo vertė apibrėžiama, kaip prekės ženklo pridėtinė vertė, kurią prekės ženklo vardas suteikia produktui dėl įmonės komunikacijos ir rinkodaros pastangų.

Prekės ženklo vertė yra papildomas poveikis vartotojo atsakui į prekės ženklą. Asociacijos ir prekės ženklo asmenybė daro įtaką prekės ženklo vertei. Vienas rinkodaros pradininkų […]

Juodos spalvos bumas

Juodos spalvos bumas

Šiais metais ypač populiaru visur naudoti juodą spalvą – didžiausi parduotuvių išpardavimai vadinami juodaisiais penktadieniais, kavinėse ir restoranuose visus vilioja unikaliai atrodantis juodas maistas, o daugiausiai dėmesio susilaukia juodos produktų pakuotės. Tokia šios spalvos populiarumo banga, vadinama VINTAGE arba RUSTIC stiliumi, Lietuvoje dar tik prasidėjo – tokie sprendimai visada atrodo gražiai, stilingai ir madingai, tačiau jeigu dar norite įšokti į šį traukinį, turėtumėte paskubėti, kadangi priešingu atveju tiesiog susiliesite su minia ir prarasite savo originalumą.

Madingi dalykai netrunka patraukti pirkėjų dėmesio, todėl vis daugiau įmonių nusprendžia rinktis juodas pakuotes, tačiau reikėtų prisiminti, jog mados laikui bėgant keičiasi, tad tikėtina, jog tas pats nutiks ir su juoda spalva – jeigu šiais metais Jūsų įpakavimas atrodo unikalus, kitais […]

Marketingo Specialistai

Marketingo specialistai – ne reklamos pardavėjai

Daugeliui vis dar sunku suprasti, kokį darbą iš tikrųjų atlieka marketingo specialistai – jie neretai yra maišomi su reklamos pardavėjais ar jų gamintojais. Vis dėlto, reikėtų prisiminti, kad reklama yra tik viena iš 12P sudedamųjų marketingo komplekso dalių, kuri naudojama konkretaus tikslo siekimui, tuo tarpu pats marketingas yra kur kas platesnis mokslas, kuriuo siekiama išsiaiškinti vartotojų poreikius ir pasirinkti pelningiausius būdus jiems tenkinti. Būtent dėl šių priežasčių marketingo specialisto pareigos apima kur kas platesnį veiklų spektrą ir jų koordinavimą.

Marketingo specialistą galima prilyginti didelių projektų vadovui – jis, išsiaiškinęs tikslinės auditorijos poreikius, parenka komunikacijos kanalus, planuoja marketingo biudžetą ir kuria marketingo strategiją. O tuomet, kai reikia ją įgyvendinti, prie visų darbų prisijungia ir […]

Marketingo Mokymai

Marketingo mokymai nuo logo iki rebrandingo

Jau antrus metus iš eilės agentūra MARKETINGO VALDYMAS vykdo dvi dienas trunkančius marketingo mokymus, kurių metu dalinasi patirtimi ir realiais patarimais, kaip padidinti pardavimus, formuoti įmonės įvaizdį ar atlikti tam tikrus kitus taktinius veiksmus. Mokymų metu dėstomi marketingo pagrindai, kurie pravers tiek šia kryptimi susidomėjusiems studentams, tiek marketingo specialisto savo komandoje neturintiems įmonių vadovams.

Lektorės pasidalina savo žiniomis ir patirtimi, kurią pavyko sukaupti dirbant su daugiau nei 100 Lietuvos įmonių, todėl dažniausiai dalyvavusiųjų atsiliepimai būna ypač teigiami. Mokymų dalyviai teigia, kad ne tik pavyko sužinoti naujos informacijos ar atnaujinti sukauptas žinias – nauji įrankiai ir patarimai įkvepia pokyčiams, todėl daugelis į darbus sugrįžta kupini naujų idėjų ir ryžto atnaujinti savo veiklą, o galbūt – […]

Socialinių tinklų rinkodara

Socialinės rinkodaros galimybės

Socialinės rinkodaros galimybės yra begalinės. Šiai diena internetu naudojasi – 3,7 mlrd. žmonių. Įdomu taip, kad pasaulyje gyvena 7,6 mlrd. žmonių, o mobilių abonentų yra – 8,05 mlrd. Socialine media naudojasi – 2,8 mlrd. žmonių.
Lankomiausias svetainės pasaulyje:
1. Google yra lyderis.
2. Facebook – socialinis tinklas.
3. Youtube (google produktas) – socialinis tinklas.
Taigi, populiariausios svetainės yra socialiniai tinklai. Taip pat sparčiai populiarėja Quora, t.y. klausimų-atsakymų portalas.
Kodėl reikia išnaudoti #Youtube?
Youtube kaip paieškos sistema yra antroje vietoje, pagal populiariumą. Youtube galima išnaudoti:
• Kuriant „How to“ video.
• Teisingas aprašymas padeda iškilti organinėje paieškoje.
• Nukreipiant vartotojus į svetainę.
Kaip populiarinti video?
• Siųsti linką su naujienlaiškiu.
• Įkelti video į blog‘ą.
• Įkelti į Quora atsakymus.
• Dalintis Facebook grupėse.
• Dalintis trumpais video kituose socialiniuose tinkluose.
Youtube rodikliai:
• […]

ROI – reklamos investicijų grąža

Reklamos investicijų grąža (ROI)

Kalbant apie investicijų grąžą, egzistuoja labai daug požiūrių į ją, o kartu formulių, aiškinimų ir išvedžiojimų. Dažniausiai kiekviena įmonė susikuria nuosavą reklamos įtakos pardavimams arba kitaip tariant reklamos pelningumo skaičiavimo metodiką.

MARKETINGO VALDYMO marketingo specialistai rekomenduoja turėti logišką, apibendrintą variantą:

(bendrosios pajamos – (savikaina + reklamos išlaidos)) / (savikaina + reklamos išlaidos) * 100

PVZ.: Pardavėme prekių 500 vnt., kai vienos prekės savikaina 200 €, o pardavimo 300 €. Vadinasi pajamų gavome 150000 €. Reklamai išleidome 900 €. Tai skaičiuojame taip:

ROI, VERSMO

970250

Atlyginimo sistemos

Indėlio ir atlygio pusiausvyra

Motyvuoti žmonės dirba geriau, o geriau dirbantys didina organizacijos kokybę, efektyvumą, rezultatyvumą, unikalumą, stabilumą ir t.t. Jei žmonės, dirb­dami organizacijoje, iš visų jėgų stengiasi, tai neabejotinai rodo, kad jie yra motyvuoti ir patenkinti savo darbu. Todėl motyvaci­ja svarbi siekiant teisingo atlygio ir darbuotojo pasitenkinimo. Pasak D. Daley šis pasitenki­nimas, tai ryškus indikatorius, kad organizacija yra pasiekusi darbuotojų indėlio į darbą ir teisingo atlygio pusiausvyrą (Daley, 1986, p. 133).

Jeigu darbuotojai mano, kad jų indėlio į darbą ir atlygio pusiausvyra yra pažeista, kyla įtampa, kuri yra motyvacijos stokos priežastimi. Motyvacijos teisingumo pavyzdžiu laikomas Lawler — Porter modelis, kuris analizuoja darbuotojų indėlio į darbą ir teisingo atlygio elementus. Šiame modelyje išskiriami penki kintamieji: pastangos, suvokimas, gauti rezultatai, […]

DARBO UŽMOKESTIS MOTYVACIJOS SISTEMOJE

Atlyginimų sistemos esmė

Darbuotojų atlyginimų sistemos siejamos su organizacijos planavimo procesu. Kiekvienos atlyginimo sistemos kūrimo pagrindas turi būti strateginiai organizacijos uždaviniai. Įvertinus, kokią padėtį rinkoje organizacija sieks užimti ateityje, formuojama atlyginimų sistema, kuri skatintų puoselėti tokį darbuotojų elgesį, nuostatas bei rezultatus, kurie tiesiogiai susiję su organizacijos vystymusi. Rammal S. (2005) atlikto tyrimo duomenimis, tos atlyginimo sistemos, kurios siejasi su rinkos ekonomikos sąlygomis, yra gerokai naudingesnės už tas, kurios neturi ryšio. Efektyvi atlyginimo sistema reikšmingai padidina darbuotojų motyvaciją geriau dirbti ir atlyginimo sistemai keliamus tikslus — formuoti tokią asmenų bei organizacijos elgseną, kuri leistų įgyti konkurencinį pranašumą bei maksimaliai padidinti investuotojų kapitalą. Pagrindinis efektyvios atlyginimo sistemos rezultatas — naujų kvalifikuotų darbuotojų pritraukimas ir esamų svarbiausių darbuotojų išsaugojimas. Kuriant efektyvią […]

Klastinga reklamos agentūrų veikla

Paslaptinga reklamos rinka

Kodėl verslo dovanų ar spaudos darbų kainos skiriasi net keliais kartais, o už panašios kokybės internetinę svetainę vieniems pavyksta sumokėti mažiau, kai kitiems tuo tarpu tenka plačiai atverti piniginę? Dažnu atveju tai situacijos, kuomet tenka susidurti su paslaugas perpardavinėjančiomis agentūromis, kurios perka kitų įmonių siūlomus produktus ir po to juos parduoda brangiau. Kiekvienas verslas turi teisę nuspręsti, kokiu būdu bus uždirbami pinigai, tačiau į ką reikėtų atkreipti dėmesį žmonėms, kurie nori įsigyti tokių įmonių siūlomas prekes ar produktus?

Žmonės, kurie nėra dirbę reklamos rinkoje, nežino, jog yra daug įmonių, kurios atlieka tik perpardavinėjimo paslaugas, o pačios iš tikrųjų nieko nesukuria. Būtent dėl šios priežasties už panašius spaudos darbus ar verslo dovanas keliose skirtingose įmonėse galima permokėti […]

CV ir Linkedin

CV ir Linkedin

Darbdaviai ar atrankų specialistai gyvenimo aprašymų peržiūrai skiria 6 sekundes.  Taigi, suteiksime patarimus, kurie padės per tas 6 sekundes labiau sužavėti potencialų darbdavį:

  • CV turi būti nukreiptas ne tik į save, bet ir į darbo pasiūlymą. Aprašyme turi būti išreikšta mintis, kad būtent šio darbuotojo įmonei reikia.
  • Svarbiausia informacija turi būti viršuje, o nereikalingą ištrinti.

Nereikia:

  • Puslapio pradžioje rašyti „Gyvenimo aprašymas/CV“. Juk ir taip aišku.
  • Nurodyti lyties, šeimyninės padėties, tikslios gimimo datos.
  • Nurodyti abstrakčių savybių (darbštumas, atsakingumas). Juk šios savybės beveik visiems tinka ir nereikia savo gyvenimo aprašyme jų minėti. Nebent argumentuojate ir nurodote pavyzdžiais.

Svarbi informacija:

  • Patirtis. Atsižvelgti į darbo poziciją, į kurią kandidatuojate.
  • Išsilavinimas.
  • Kalbų mokėjimas.
  • Kompiuteriniai įgūdžiai

PATARIMAS: į skirtingas pozicijas reikia siųsti skirtingus CV.

Patirtis (ypač jei tai jaunas žmogus) gali […]